📄 NỘI DUNG NGUYÊN BẢN (LAYER 02)
File gốc (RAW): 02_KHO_DU_LIEU_THO_RAW/6_PHONG_NHAN_SU/DS ung vien/_Portfolio Thu Huyên.pdf
--- PAGE 1 ---
PORTFOLIO
Nguyễn Thị Thu Huyên
E-COMMERCE SPECIALIST
PORTFOLIO PRESENTATION
START
--- PAGE 2 ---
HELLO
Chuyên viên E-Commerce với 5 năm kinh nghiệm trong các ngành Gia
dụng, FMCG và Mỹ phẩm, vận hành và phát triển gian hàng trên các
sàn TMĐT như Shopee, Lazada, Tiki và TikTok Shop.
Có kinh nghiệm launch và tăng trưởng thương hiệu trên sàn, tối ưu
Ads & Promotion nhằ m nâng cao hiệu suất bán hàng và tối ưu chi phí.
Từng quản lý gian hàng mỹ phẩm đạt doanh thu khoảng 3–4 tỷ
đồng/tháng.
Định hướng phát triển lên vai trò quản lý, xây dựng và triển khai
chiến lược tăng trưởng E-Commerce đa kênh.
--- PAGE 3 ---
WORK EXPERIENCE
VELACORP
(11.2020 - 10.2024)
E-Commerce Marketing Executive
Senior E-Commerce Executive
E-Commerce Team Leader
(02.2025 - Hiện tại)
Senior E-Commerce Specialist
Công ty Cổ Phần
FORGANIC
REPIEL - Freelance
06.2025 - Hiện tại
E-Commerce Growth Specialist
--- PAGE 4 ---
KEY SKILLS
Tăng trưởng bán hàng
Công cụ & phân tích
Phối hợp & triển khai
Tối ưu Shopee Ads
Lập kế hoạch Mega Campaign
(9.9 / 11.11 / 12.12)
Xây dựng chương trình khuyến
mãi & combo sản phẩm
Tối ưu Conversion Rate
SEO sản phẩm (title, keyword,
mô tả)
Phân tích dữ liệu & tối ưu
doanh thu trên sàn TMĐT
Phối hợp Marketing, Design,
KOL triển khai chiến dịch
Đề xuất giải pháp cải thiện
hiệu suất bán hàng
Thích nghi nhanh với thay
đổi chiến dịch & xu hướng
thị trường
Google Trends, Keywordtool, Google
Analytics
Excel / Google Sheets (phân tích dữ
liệu bán hàng)
Canva (thiết kế hình ảnh cơ bản)
--- PAGE 5 ---
VIFIBA – SHOPEE LAUNCH & GROWTH
CASE STUDY 1
Tổng quan dự án
Thời gian: 11/2022
Ngành hàng: Gia dụng
Sản phẩm chủ lực: Nồi hấp thủy nhiệt Yoshi
Vai trò: Quản lý vận hành và tăng trưởng gian hàng Shopee trong
giai đoạn launch thương hiệu.
Kết quả đạt được
2 tỷ doanh thu trong 6 tháng đầu 2023
Top 2 ngành hàng Gia dụng trên Shopee (sản phẩm Nồi hấp Yoshi)
Gian hàng đạt 4.9/5 rating
Tăng trưởng follower và cải thiện tỷ lệ chuyển đổi của gian hàng
Phạm vi công việc
Setup và vận hành Shopee Mall store từ giai đoạn launch
Trực tiếp quản lý Shopee Ads (Search / Discovery)
Tối ưu product content & landing chuyển đổi
Phối hợp KOL/Influencer để tăng độ tin cậy sản phẩm
--- PAGE 6 ---
HERO PRODUCT - NỒI HẤP THỦY NHIỆT YOSHI
Key Selling Points
Hấp 2 món cùng lúc – tiết kiệm thời gian
Dung tích lớn – hấp gà nguyên con <3kg
Hẹn giờ tự tắt – tiện lợi khi sử dụng
Hấp thủy nhiệt – giữ dinh dưỡng
Market Insight
Xu hướng healthy cooking ngày càng phổ biến
Người dùng tìm kiếm thiết bị hấp tiện lợi thay thế
phương pháp hấp truyền thống
Nồi hấp thủy nhiệt trở thành xu hướng mới trong
thiết bị nấu ăn gia đình
Performance on Shopee
⭐ Rating: 4.9
🔥 10K+ units sold (2 Shopee Mall)
Hero SKU đóng vai trò kéo traffic và doanh thu
chính cho gian hàng
--- PAGE 7 ---
CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM
Hero SKU: nồi hấp dung tích lớn (USP: hấp gà nguyên con)
Tối ưu listing structure: title keyword + USP rõ ràng
Khai thác content: hấp gà / hấp hải sản / ăn healthy
Bundle / combo: tăng AOV và giá trị đơn hàng
Product Positioning
Thumbnail tối ưu CTR
Video demo giúp người mua hiểu sản phẩm nhanh
Video demo cách hấp gà / hải sản giúp người mua hiểu
sản phẩm nhanh
Voucher / Flash Sale để thúc đẩy quyết định mua
Mục tiêu: CVR 4–6% ngày thường, 8–10% ngày campaign.
Conversion Optimization
Mở rộng combo sản phẩm để tăng AOV
Đẩy Hero SKU trong campaign lớn
Seeding KOC để tăng hiệu ứng chuyển đổi
Tăng ngân sách ads khi sản phẩm đạt CVR ổn định
Mục tiêu: mở rộng doanh thu và GMV của shop.
Revenue Scaling
Search traffic: SEO keyword + Search Ads
Tham gia campaign platform / flash sale để tăng exposure
Ngoại sàn: KOC / affiliate kéo demand vào sản phẩm
Tối ưu CTR & sales velocity để tăng ranking thuật toán
Traffic Acquisition
--- PAGE 8 ---
TĂNG TRƯỞNG DOANH THU SHOPEE THEO QUÝ
Q1.2023
Q2.2023
Q3.2023
Q4.2023
Q1.2024
Q2.2024
0
500,000,000
1,000,000,000
1,500,000,000
2,000,000,000
2,500,000,000
3,000,000,000
3,500,000,000
Doanh thu tăng mạnh từ Q3.2023 nhờ đẩy quảng cáo và tham gia campaign lớn của Shopee.
--- PAGE 9 ---
THÁNG
DOANH THU
CHI PHÍ/DOANH THU
ROAS
9
1.256.569.224
11.6%
17.5
10
991.089.030
16.6%
13.3
11
1.176.606.636
13.45%
16.1
HIỆU QUẢ CHI PHÍ 3 THÁNG NỔI BẬT
(9.2023 - 11.2023)
Chi phí marketing dao động 11–16% doanh thu,
trong khi ROAS duy trì ở mức cao (>13).
--- PAGE 10 ---
THÀNH TÍCH NỔI BẬT
Sau 1 năm triển khai, dự án đạt kết quả doanh thu tích cực
Được vinh danh cá nhân và 2 giải thưởng từ Vela Group.
--- PAGE 11 ---
BRAND REPIEL
CASE STUDY 2
Tổng quan dự án
Ngành hàng: Skincare
Hero products: Bio Cellulose Mask, Toner Pad
Vai trò: Quản lý vận hành & tăng trưởng Shopee và TikTok Shop
Kết quả đạt được
Shopee: Scale Doanh thu từ 13tr → 600tr trong vòng 4 tháng
Tiktok: Scale doanh thu từ ~1B → 6.8B
ROI quảng cáo duy trì mức 6.0 – 8.7
Triển khai livestream và duy trì hợp tác với các creator lớn
Phạm vi công việc
Trực tiếp quản lý TikTok Ads cho livestream creator
Làm việc và triển khai livestream với KOL/KOC & MCN
Theo dõi GMV, ROI từng phiên livestream để tối ưu ngân sách
Lập kế hoạch promotion cho các campaign 10.10 – 12.12 – Tết
--- PAGE 12 ---
Đẩy mạnh Mega Livestream với creator lớn
Tạo ưu đãi sốc trong live để kích cầu
Doanh thu tập trung từ các phiên live lớn
Làm việc với KOL lên video teaser quảng bá trước phiên
live
Livestream Engine
HERO PRODUCT & GROWTH STRATEGY – REPIEL
Toner pad
⭐ 4.8 rating
48K+ units (TikTok)
3K+ units (Shopee)
Bio Cellulose Mask
⭐ 4.8 rating
38K+ units (TikTok)
7K+ units (Shopee)
Hero SKU: Bio Cellulose Mask (phôi dừa), Toner Pad
USP: Brightening skincare – nhu cầu cao
Tạo quà tặng kèm cho SKU chính + Bundle / combo:
tăng AOV và giá trị đơn hàng
Product Positioning
--- PAGE 13 ---
Shopee
Tiktok
KẾT QUẢ TRIỂN KHAI SÀN TMĐT
Revenue Growth: 13M → 650M / month
Scale doanh thu ~50x trong 4 tháng
Revenue Growth: 1.0B → 6.8B
Mega livestream trở thành driver chính của doanh thu
Creator livestream + hero SKU strategy trở thành động lực tăng trưởng chính cho Repiel trên TikTok + Shopee
--- PAGE 14 ---
HIỆU QUẢ QUẢNG CÁO
SHOPEE
Chi phí: 76.8M
Doanh thu: 476M
ROAS: 6.21
TIKTOK
Chi phí: 422M
Doanh thu: 3.2B
ROI: 7.58
--- PAGE 15 ---
Creator Collaboration
CREATOR & MARKETING EXECUTION - REPIEL
Hương Giang
Tun Phạm
Xoài Phạm
Long Chun
Hứa Ngân Daily
Chang Shu Gờ
Chảnh Beauty
Tom Skincare
Kết quả creator livestream
~6B GMV từ creator
1 KOL đóng góp khoảng 40% GMV từ creator
Quản lý và theo dõi hiệu suất creator livestream, tối ưu ưu đãi và ngân sách ads để scale GMV.
Chiến lược tổng quan
Brand đã có baseline doanh thu từ creator trước đó.
Tập trung 2 KOL bán mạnh để đẩy 2 hero SKU.
Sử dụng KOC micro livestream thường xuyên để phủ chuyển đổi và duy trì doanh thu nền.
Mở rộng hợp tác với beauty KOL có branding mạnh và khả năng chuyển đổi tốt.
Hiệu quả bán hàng giúp nhiều KOL chủ động liên hệ hợp tác, mở rộng creator network và scale GMV.
--- PAGE 16 ---
THANK
YOU!
Cảm ơn anh/chị đã dành thời gian xem hết
phầ n trình bày của em. Hy vọng những nội
dung trên có thể giúp anh/chị hình dung
được phầ n nào kinh nghiệm và cách em
triển khai công việc thực tế.
Contact Details :
0364 726 264
huyennguyen14398@gmail.com
52A đường số 20, phường Hiệp
Bình Chánh, Thủ Đức, HCM
Xác nhận: Trích xuất tuyệt đối 100% qua PyMuPDF_Extractor theo luật v9.2